Η Meta κόβει το πρόγραμμα μπόνους Reels Play στο Instagram και το Facebook
Οι δημιουργοί βίντεο σύντομης μορφής στο Instagram και το Facebook θα χάσουν σύντομα έναν τρόπο να κερδίζουν χρήματα στις πλατφόρμες.
Η Meta τερματίζει το πρόγραμμα μπόνους Reels Play, το οποίο επιβραβεύει τους δημιουργούς περιεχομένου όταν επιτυγχάνουν συγκεκριμένους στόχους για προβολές στα βίντεό τους. Η αλλαγή, αναφέρθηκε για πρώτη φορά από Business Insider, θα επηρεάσει τους δημιουργούς στο Facebook και τους Αμερικανούς δημιουργούς στο Instagram. Η εταιρεία δεν θα προσφέρει νέες ή ανανεωμένες προσφορές μπόνους Reels Play, αλλά θα τηρήσει τις υπάρχουσες δεσμεύσεις τις επόμενες 30 ημέρες, σύμφωνα με Business Insider.
«Εξελίσσουμε τη δοκιμή του μπόνους Reels Play στο Instagram και το Facebook καθώς επικεντρωνόμαστε στην επένδυση σε μια σειρά λύσεων δημιουργίας εσόδων για να βοηθήσουμε τους δημιουργούς να κερδίζουν σταθερές ροές εισοδήματος», είπε η Πέιτζ Κοέν, εκπρόσωπος της Meta. Το χείλος σε ένα email. «Θα εξετάσουμε τρόπους να τρέξουμε το πρόγραμμα σε πιο στοχευμένη μορφή, για παράδειγμα σε πιθανές νέες αγορές».
Το πρόγραμμα μπόνους Reels είχε τα πάνω και τα κάτω του από τότε που το κυκλοφόρησε η Meta το 2021 για να προσπαθήσει να ανταγωνιστεί το TikTok. Αρχικά, οι δημιουργοί είδαν τεράστιες πληρωμές — μερικές φορές δεκάδες χιλιάδες δολάρια. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του 2022, ορισμένοι δημιουργοί ανέφεραν ότι οι πληρωμές είχαν συρρικνωθεί και ότι γινόταν όλο και πιο δύσκολο να πραγματοποιηθεί το ίδιο ποσό σε μπόνους.
Ο Κοέν σημείωσε ότι οι δημιουργοί μπορούν ακόμα να κερδίζουν χρήματα μέσω συνδρομών και συνεργασιών επωνυμίας. Τα μπόνους των Reels ήταν μέρος της διετής δεξαμενής χρημάτων της Meta, ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, που η εταιρεία υποσχέθηκε ότι θα πήγαινε στους δημιουργούς μέχρι το 2022.
Παρόμοια κίνητρα σε άλλες εταιρείες έχουν επίσης σιγά-σιγά συρρικνωθεί. Υπήρξε κάτι σαν χρυσαφιά στο Snapchat το 2020, όταν η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα πλήρωνε 1 εκατομμύριο δολάρια την ημέρα για επιτυχημένο περιεχόμενο στο χαρακτηριστικό TikTok, Spotlight. Αυτό το ποσό περικόπηκε σταδιακά κατά τη διάρκεια του 2022 και εισήχθησαν άλλες μέθοδοι δημιουργίας εσόδων, όπως η κατανομή εσόδων από διαφημίσεις. Το YouTube προσέφερε αρχικά πληρωμές σε μετρητά για να πείσει τους δημιουργούς να δημιουργήσουν περιεχόμενο για τον κλώνο του TikTok, Shorts, αλλά ανακοίνωσε ότι μεταβαίνει σε ένα μοντέλο κατανομής εσόδων το περασμένο φθινόπωρο.
Άλλες εταιρείες όπως η TikTok αναπροσαρμόζουν τα κεφάλαια των δημιουργών και δίνουν κίνητρα για νέους τύπους περιεχομένου. Η εφαρμογή βίντεο σύντομης μορφής ανακοίνωσε πρόσφατα ένα ενημερωμένο ταμείο που ανταμείβει μόνο τους δημιουργούς που κάνουν βίντεο άνω του ενός λεπτού. Η δημιουργία εσόδων απευθείας από πλατφόρμες ήταν ένα πρόβλημα: στο πλαίσιο του αρχικού ταμείου TikTok, ορισμένοι δημιουργοί ανέφεραν χαμηλά κέρδη ακόμη και για viral βίντεο.