Η αγορά διαφημίσεων στο Twitter είναι «υψηλού κινδύνου» σύμφωνα με τη μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία στον κόσμο

Το Twitter μπορεί να αντιμετωπίζει μεγάλο πρόβλημα όσον αφορά τη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις: η GroupM, μέρος της WPP, της μεγαλύτερης εταιρείας διαφημίσεων στον κόσμο – και ο μεγαλύτερος καταναλωτής του Twitter – φέρεται να λέει στους πελάτες του ότι η αγορά διαφημίσεων στην πλατφόρμα είναι “υψηλού κινδύνου”, σύμφωνα με προς την Πλατφόρμα και Digiday. Αυτό το κάνει το τρίτος Διαφημιστικός φανταχτερός που λέει σε τεράστιες εταιρείες ότι μπορεί να θέλουν να πάρουν τα χρήματά τους αλλού, αφού η IPG και η Omnicom Media Group συνέστησαν και οι δύο να παύσουν τις διαφημίσεις στην πλατφόρμα.

Η GroupM συνεργάζεται με εταιρείες όπως η Google, η L’Oréal, η Bayer, η Nestle, η Unilever, η Coke και η Mars. Αν έχετε δει ποτέ αυτό το γραφικό για το πώς μερικές επωνυμίες φτιάχνουν σχεδόν όλα όσα αγοράζετε στο παντοπωλείο, θα παρατηρήσετε ότι πολλά διαγράμματα Venn επικαλύπτονται με τη λίστα πελατών του GroupM.

Το GroupM φέρεται να ανησυχεί για πολλά συγκεκριμένα πράγματα μετά την εξαγορά του Twitter από τον Έλον Μασκ. σε ένα έγγραφο, αναφέρει τον μεγάλο αριθμό στελεχών του Twitter που αποχωρούν ή απολύονται (ιδιαίτερα εκείνων που είναι υπεύθυνοι για την ασφάλεια, την ασφάλεια και τη συμμόρφωση), το κύμα πλαστοπροσωπιών υψηλού προφίλ από «επαληθευμένους» χρήστες και επίσης εγείρει ανησυχίες για τις ικανότητες του Twitter να ακολουθήσει τις εντολές της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου. Εάν το Twitter θέλει να χάσει την ετικέτα υψηλού κινδύνου, υπάρχουν πολλά πράγματα που φέρεται να θέλει να δει το GroupM, σύμφωνα με ένα έγγραφο που προβλήθηκε από Digiday και ένα μήνυμα Slack από τους επικεφαλής συνεργασιών αντιπροσωπειών του Twitter που είδε Πλατφόρμα. Η λίστα περιλαμβάνει:

• Μια “επιστροφή στα βασικά επίπεδα NSFW”
• Νέα στελέχη IT Security, Privacy, Trust and Safety
• «Δημιουργία εσωτερικών ελέγχων και ισορροπιών»
• Διαφάνεια σχετικά με τα σχέδια που θα επηρεάσουν την ασφάλεια των χρηστών ή της επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών στις οδηγίες της κοινότητας και των πολιτικών εποπτείας
• Δέσμευση για εποπτεία περιεχομένου και ικανότητα επιβολής των κανόνων της πλατφόρμας

Αυτά τα αιτήματα είναι, για να το πω ωμά, μηδενικό τοις εκατό έκπληξη. Οι εταιρείες δεν θέλουν να διαφημίζονται σε πλατφόρμες όπου τα μηνύματά τους, προσεκτικά δημιουργημένα ώστε να είναι όσο το δυνατόν περισσότερο προσβλητικά και δελεαστικά, εμφανίζονται δίπλα σε κραυγαλέα ρητορική μίσους, θεωρίες συνωμοσίας ή, ίσως το χειρότερο από όλα, ψεύτικα-ακόμα- επαληθευμένη έκδοση του προφίλ τους που δημοσιεύει φωτογραφίες της αγαπημένης τους μασκότ που δίνει στους ανθρώπους το μεσαίο δάχτυλο.

Το GroupM δεν απάντησε αμέσως Το χείλοςαίτημα του για σχολιασμό. Το Twitter δεν έχει πλέον τμήμα επικοινωνίας για να επικοινωνήσει με τέτοια αιτήματα. Το εσωτερικό μήνυμα που είδε Πλατφόρμα λέει ότι το Twitter «επεξεργάζεται» τις απαιτήσεις του GroupM με ηγετικό ρόλο.

Ενώ ο Μασκ είπε ότι θέλει να αποβάλει το Twitter από την εξάρτησή του από τη διαφήμιση για έσοδα, δεν είναι ακόμα εκεί. Πρώτον, πολλοί άνθρωποι δεν μπορούν να αγοράσουν καν την premium συνδρομητική υπηρεσία Blue της εταιρείας αυτή τη στιγμή, επειδή η εταιρεία ανέστειλε προσωρινά αυτό το πρόγραμμα. Μόσχος έχει πει ότι το Twitter «καίει» περίπου 4 εκατομμύρια δολάρια την ημέρα, και το έχει επίσης επιβαρύνει με βαριές πληρωμές τόκων για το χρέος που χρησιμοποίησε για να το αγοράσει εξαρχής. Το Twitter χρειάζεται χρήματα αν θέλει να συνεχίσει — αλλά φαίνεται ότι οι διαφημιστές διστάζουν ολοένα και περισσότερο να τα παρέχουν.